A Brand Finance, uma consultoria especializada em avaliação de marcas, divulgou sua edição deste ano da lista das 500 marcas mais valiosas do mundo. E, em sua única representante brasileira, o Itaú Unibanco é quem lidera o caminho. Ao subir 20 posições, o maior banco privado do país atingiu a 254ª colocação no ranking global, com um valor de marca que cresceu significativamente em 2023. É verdade que essa ascensão é parte de uma tendência que não se encontra isolada de outros mercados internacionais, como, por exemplo, o crescimento da Apple, que mantém sua primeira posição no ranking e somou US$ 607,6 bilhões, a Nvidia, que se tornou um dos destaques após disparar 110%, a US$ 184,3 bilhões, e a fintech britânica Revolut, que emergiu como a empresa que mais cresce entre as marcas mais valiosas do planeta, com salto de 239%, a US$ 6,6 bilhões.
É importante entender que essa posição de destaque do Itaú é resultado de fatores específicos, como, por exemplo, seu forte desempenho nas receitas e a expansão do crédito a empresas e indivíduos no Brasil. Além disso, a adição do banco digital, que foi iniciada recentemente, também parece ter contribuído para a consolidação da marca. É um indicador de que a economia brasileira está em um momento de crescimento e expansão, após um processo conturbado em 2023. O fato de o Itaú Unibanco ser a única representante brasileira no ranking não significa, porém, que o cenário nacional esteja isento de problemas, uma vez que inflação, desemprego e juros maiores continuam a ser desafios relevantes do país nesse contexto de expansão e investimentos. Mas o crescimento do valor da marca do Itaú, que atingiu 15%, a US$ 9,9 bilhões, sinaliza em uma direção positiva e confere uma visão mais favorável da economia brasileira em 2023.
O valor de marca mediu o benefício líquido que o dono teria obtido se a licenciasse em mercado aberto, enquanto a força da marca representa o desempenho dela em atributos intangíveis, como reputação, reconhecimento e fidelidade, em comparação com concorrentes. O chamado Brand Strength Index (Índice de Força de Marca) da instituição financeira subiu para 80,3 pontos, um nível que garantiu também uma classificação AAA-, que sugere uma posição profundamente enraizada no público. A percepção desse crescimento positivo da marca está em sintonia com o cenário de expansão dos setores de serviços financeiros, como o mercado de crédito e investimento em mercados alternativos, que são segmentos que têm apresentado um desempenho significativo.